Lo esencial de 2024–2025: OOH marcó un hito con US$9,000 M en 2024 (+4.5% YoY). DOOH ya es 34% del gasto y creció +7.5%; tránsito lideró con +10.6%. En 2025, el programmatic OOH apunta a superar US$1,000 M. Son señales claras de madurez y de resultados consistentes. Digital Signage Today
Señales que no puedes ignorar (insights accionables)
- Masa + agilidad: DOOH combina presencia en el mundo real con flexibilidad creativa y targeting en tiempo real; pieza clave del mix omnicanal. Digital Signage Today
- Transporte que responde: en ciudades >1M hab., 79% de adultos tomó acción tras ver OOH en áreas icónicas—tránsito capitaliza esa movilidad. Digital Signage Today
- Accesibilidad programática: menos barreras de entrada y activaciones rápidas para marcas de todos los tamaños. Digital Signage Today
- Brand safety y privacidad: entorno seguro y privacy-forward en un ecosistema digital fragmentado. Digital Signage Today
- Medición que defiende presupuesto: evidencia en brand lift, footfall y conversiones digitales respalda la inversión. Digital Signage Today
Top 5 accionables para tu roadmap DOOH
- Define KPI por embudo (alcance → visitas → conversiones).
- Mezcla tránsito + retail + ubicaciones icónicas para cobertura y respuesta.
- Usa programática para encender “always-on” y optimizar por señales.
- Sincroniza con CTV/social para reimpacto móvil y cierre del loop.
- Establece benchmarks por ciudad y formato para sostener el ROI.
Cómo medir (KPI sugerida)
- Awareness: recordación/publicidad vista (estudios de marca).
- Consideración: tráfico a sitio y búsquedas de marca.
- Acción: visitas geolocalizadas a tienda, cupones, escaneos.
- Eficiencia: coste por visita y ROAS incremental.
CTA: Integra DOOH en tu estrategia omnicanal. Xchange orquesta compra programática, creatividades dinámicas y medición end-to-end.
Fuente
- Sitio / Artículo: Digital Signage Today — “Deep dive into OOH advertising growth and role of DOOH” (10 abril 2025). Autora: Judy Mottl (entrevista a Anna Bager, CEO OAAA). Digital Signage Today
