Si tu marca aún mira el DOOH solo como “awareness”, te estás perdiendo la mitad del valor. Un estudio reciente de OAAA y The Harris Poll demostró que el 76% de quienes vieron DOOH recientemente tomó una acción: ver un contenido, visitar una tienda o buscar a la marca. En paralelo, el 73% declara una visión favorable del formato—por encima de TV/video, social, online y audio. Para marketing de resultados, esto no es una anécdota: es una señal de performance omnicanal en el mundo físico. OAAA
Más aún, DOOH y mobile se potencian. El mismo estudio reveló que el 74% de los usuarios realizó una acción en su dispositivo después de exponerse a DOOH, incluyendo búsquedas del anunciante (44%), visitas al sitio (38%) e interacción en redes sociales (30%). Esto confirma que una impresión en pantalla pública dispara journeys digitales medibles, abriendo la puerta a estrategias de secuencia creativa, retargeting y verificación de lift. OAAA
¿Y el impacto en tienda? Los datos van más allá del “awareness”: 51% de quienes notaron anuncios direccionales de DOOH visitaron el negocio, y 93% de esos visitantes realizó una compra. Para verticales con alta conversión presencial—retail, QSR, autos, entretenimiento—el DOOH contextual y direccional se convierte en combustible directo para el footfall. OAAA
¿Qué significa esto para tus planes en EE. UU. y Europa?
- Compra programática para capear la demanda real. Activa inventario cuando y donde haya mayor probabilidad de acción (aforos, clima, franjas, proximidad a puntos de venta). Con pDOOH, pujas por audiencias, no solo por pantallas.
- DCO (Dynamic Creative Optimisation) para relevancia inmediata. Cambia mensajes por clima (“hoy 30 °C, prueba nuestra bebida fría”), por hora del día (commuters, lunch, prime), por geolocalización (tienda más cercana). El estudio también subraya que los consumidores valoran ofertas y mensajes contextuales (p. ej., deals de supermercado y restaurantes, o mensajes relacionados al clima). OAAA
- Secuencias DOOH→Móvil. Usa triggers para lanzar audiencias “expuestas a DOOH” en tu DSP y mostrarles video corto, Search o Social. DOOH pone a la gente en modo descubrimiento; el móvil captura la intención.
- Atribución sólida. Combina paneles de movilidad para footfall, estudios de brand lift y ventas con match de geografía y ventanas temporales. Cuando el anuncio es direccional o de proximidad, el efecto es aún más medible. OAAA
- Creatividad que merezca ser compartida. El 70% está dispuesto a compartir DOOH creativo/entretenido; diseñar para “second life” social multiplica el ROI sin añadir medios. OAAA
Top 5 jugadas tácticas para activar ya
- Heat & Weather Deals: sube puja y despliega creatividades cuando la temperatura/disposición climática favorezca tu producto.
- Proximidad + Direccionales: usa rutas y POIs para mover tráfico incremental y medir visitas incrementales.
- Moment Marketing: eventos locales, conciertos, deportes, lanzamientos; pauta cuando el contexto crea afinidad natural.
- A/B creativo por tramo horario: iterar mensajes por objetivo (consideración mañana, conversión tarde).
- Bridge a performance: sincroniza audiencias expuestas en tu DSP para Search/Video/Display, midiendo lift por cohorte.
En Xchange OOH diseñamos planes pDOOH que conectan pantallas, data y mobile en un mismo embudo. Donde otros ven “impactos”, nosotros trazamos acciones y ventas. Si tu objetivo es rendimiento en la vida real, DOOH programático ya está listo para escalar.
