Publicidad INDOOR: atrae clientes a tu tienda

Tu cliente está cerca. ¿Tu marca le está mostrando el camino?

El recorrido de compra comienza mucho antes de llegar a una tienda. Una persona puede encontrarse con publicidad mientras conduce por una avenida, camina hacia un centro comercial o recorre diferentes establecimientos antes de tomar una decisión.

Cada uno de esos momentos representa una oportunidad para generar visibilidad y acercar la comunicación al consumidor. La publicidad Retail OOH y DOOH permite acompañar ese recorrido mediante formatos ubicados en zonas comerciales, rutas estratégicas y espacios próximos al punto de venta.

En Xchange, desarrollamos planes de medios que conectan las ubicaciones comerciales con los recorridos de las audiencias, seleccionando formatos y espacios que respondan a los objetivos de cada marca.

1. Conecta con consumidores antes de que lleguen

Una estrategia Retail OOH puede comenzar en las avenidas, corredores urbanos y rutas que conducen hacia centros comerciales o establecimientos. Estos espacios permiten generar reconocimiento antes de que el consumidor llegue al punto de venta.

Por ejemplo, una marca que inaugura una tienda puede utilizar publicidad exterior para comunicar su apertura, mientras que una cadena de retail puede reforzar su presencia alrededor de diferentes sucursales.

En Xchange, analizamos la ubicación de los establecimientos y los mercados prioritarios para identificar espacios OOH y DOOH que permitan acompañar al consumidor durante su recorrido hacia la compra.

2. Utiliza la proximidad como parte de la estrategia

La ubicación de un anuncio puede determinar qué función cumple dentro de una campaña. Una valla en una avenida principal puede generar awareness, mientras que una pantalla cercana a un centro comercial puede reforzar una promoción o dirigir la atención hacia una tienda.

Esto permite construir una estrategia que conecte cobertura, proximidad y punto de venta, utilizando diferentes formatos según el momento del recorrido del consumidor.

En Xchange, seleccionamos ubicaciones y formatos que se complementen dentro de un mismo plan, acercando la comunicación a los espacios donde la marca necesita generar presencia.

3. Convierte los lanzamientos y aperturas en oportunidades de visibilidad

Las aperturas de tiendas, lanzamientos de colecciones y promociones representan momentos estratégicos para las marcas de retail. OOH y DOOH permiten generar expectativa antes de un lanzamiento y mantener presencia durante sus primeras semanas.

Una campaña puede comenzar comunicando una próxima apertura, continuar con mensajes de lanzamiento y posteriormente reforzar promociones o beneficios disponibles en el establecimiento.

En Xchange, construimos planes de medios alineados con el calendario comercial de cada marca, definiendo ubicaciones, formatos y momentos de activación para dar visibilidad a sus lanzamientos.

4. Utiliza DOOH para comunicar promociones en el momento adecuado

El retail evoluciona constantemente con nuevas colecciones, promociones y temporadas comerciales. DOOH permite adaptar los contenidos de una campaña según horarios, ubicaciones o momentos específicos, dependiendo de las capacidades de cada circuito.

Por ejemplo, una marca puede comunicar ofertas durante Black Friday, destacar productos de regreso a clases o desarrollar mensajes específicos para Navidad. Esta flexibilidad permite mantener la comunicación alineada con el calendario comercial.

En Xchange, identificamos circuitos DOOH que respondan a las necesidades de cada campaña y ayudamos a planificar creatividades y temporalidades para aprovechar los momentos comerciales más relevantes.

5. Construye campañas para múltiples tiendas y mercados

Las marcas de retail suelen tener presencia en diferentes ciudades y establecimientos. Esto genera la oportunidad de desarrollar campañas que combinen cobertura general con presencia específica alrededor de tiendas prioritarias.

Una cadena puede construir reconocimiento en diferentes mercados y, al mismo tiempo, reforzar su comunicación cerca de determinadas sucursales o zonas comerciales donde busca generar mayor visibilidad.

En Xchange, partimos del mapa de establecimientos y los objetivos comerciales para construir estrategias OOH y DOOH que conecten mercados, ubicaciones y formatos dentro de un mismo plan.

6. Integra OOH con campañas digitales orientadas a visitas

El consumidor combina constantemente experiencias físicas y digitales. Puede descubrir una promoción en redes sociales, encontrarse con una pantalla DOOH cerca de un centro comercial y posteriormente buscar la ubicación de una tienda desde su teléfono.

Esto permite integrar Social + Search + OOH + DOOH + Retail, utilizando cada canal para acompañar diferentes momentos del recorrido de compra y reforzar la comunicación de la marca.

En Xchange, ayudamos a incorporar OOH y DOOH dentro de estrategias omnicanal, seleccionando ubicaciones y temporalidades que complementen los esfuerzos digitales de cada campaña.

7. Define qué quieres medir desde la planificación

Una campaña Retail OOH puede tener objetivos como generar reconocimiento, comunicar aperturas, aumentar la visibilidad de promociones o impulsar visitas a establecimientos. Cada objetivo requiere indicadores específicos para evaluar su desempeño.

Dependiendo de las capacidades disponibles, pueden considerarse métricas como alcance estimado, impresiones, frecuencia, visitas a tiendas o resultados de negocio cuando existen datos y metodologías adecuadas.

En Xchange, partimos de los KPI de cada campaña para identificar formatos, ubicaciones y posibilidades de medición que permitan construir una estrategia alineada con los objetivos comerciales.

Lleva tu marca al recorrido que termina en tu tienda

La publicidad Retail OOH y DOOH permite conectar con consumidores desde sus desplazamientos hacia zonas comerciales hasta momentos más cercanos a una decisión de compra.

En Xchange, ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias para aperturas, lanzamientos y promociones, seleccionando mercados, ubicaciones y formatos que generen presencia en los puntos estratégicos del recorrido.